Font itu seperti jabat tangan rahasia dalam konten visual. Kadang mereka bicara lebih banyak daripada kata-kata itu sendiri. Dan di dunia platform sosial yang scrollnya cepet banget, pemilihan font yang tepat bisa jadi pembeda antara orang yang tap kontenmu atau malah scroll lewat aja.
Kalau kamu selama ini pakai font yang itu-itu aja untuk semua keperluan, saatnya bikin pemberontakan kecil. Di post ini kita akan tes jenis font mana yang biasanya lebih eye-catching di Stories, mana yang paling cocok buat overlay video pendek, dan mana yang sebaiknya disimpan buat materi brand jangka panjang yang berkelas.
Kenapa pilihan font itu sebenarnya adalah strategi klik yang tersembunyi
Mari mulai dari yang obvious. Orang nggak baca semuanya. Mereka cuma scan aja. Jadi teks yang langsung bisa dibaca dan secara emosional jelas bakal menang. Tapi selain readability, font itu bawa tone. Sans yang rounded bisa terasa ramah. Display yang condensed bisa terasa urgent. Serif klasik bisa bisikkan kesan prestisius. Ketika font cocok sama konteks, kayak tipe yang bold dan playful buat konten yang fun, atau tipe yang compact dan clean buat informasi padat, otak audience jadi lebih sedikit effort buat decode dan lebih banyak waktu buat ngerasain. Perasaan inilah yang jadi bahan bakar likes, shares, dan saves.
Platform-by-platform: Apa yang biasanya bekerja?
Instagram Stories dan Reels
-
Konsumsi cepat, layar vertikal, banyak distraction. Pilih font yang bisa dibaca dalam sekali pandang.
-
Pilihan terbaik. sans serif yang clean, rounded font dengan weight yang nggak norak, dan display type yang solid buat CTA singkat.
-
Hindari. script yang terlalu elaborate atau serif ultra-lightweight yang hilang di layar kecil.
Teks TikTok
-
Yang besar, berat, dan kinetik mengalahkan yang subtle di sini. Motion dan humor cocok banget sama display font yang energetic.
-
Pilihan terbaik. chunk sans, display font yang playful dengan attitude, condensed caps buat punchline humor.
-
Hindari. font kecil body-copy dan apapun yang counter spacenya terlalu rapat yang bertentangan sama movement.
Pinterest dan ‘pins’ panjang
-
Pinner pin buat planning dan inspirasi, jadi font yang classy dan aspirational bakal bagus.
-
Pilihan terbaik. Serif classy buat lifestyle atau home design, serif modern yang high-contrast dan clean buat pin tipe editorial.
-
Hindari. Font yang terlalu meme atau terlalu informal buat board aspirational.
YouTube thumbnails dan Shorts
-
Thumbnail harus bisa dibaca dari jauh. Pilih yang weightnya berat dan kata-katanya singkat.
-
Pilihan teratas. sans serif yang strong, slab serif buat trust, dan display font high-contrast.
-
Hindari. style hairline yang tipis yang hilang lawan visual yang busy.
LinkedIn dan post edukatif long-form
-
Professional tapi relatable. Font yang balance authority sama readability dominan di sini.
-
Pilihan terbaik. sans serif netral, serif transisional buat thought leadership industrial.
-
Hindari. display font novelty yang nurunin perceived credibility.
Mekaniknya: Kenapa beberapa huruf (font) lebih unggul dari yang lain?
Ada alasan teknis di balik itu. Saat kita mengunggah gambar atau desain ke media sosial, platform akan memampatkan (compress) dan mengubah ukurannya.
Beberapa jenis huruf bisa bertahan lebih baik dalam proses ini. Jenis huruf yang memiliki x-height (tinggi badan huruf tanpa tangkai naik/turun) yang kuat, counter (ruang kosong di dalam huruf, seperti di ‘o’ atau ‘a’) yang terbuka, dan spasi yang cukup, akan tetap terbaca dengan baik meskipun pikselnya dikurangi.
Sebaliknya, jenis huruf yang mengandalkan goresan tipis atau garis halus akan kehilangan kejernihan saat dilihat dalam ukuran kecil atau saat dikompresi di ponsel. Jadi, kinerja sebuah huruf itu tidak hanya soal tampilannya, tetapi juga kemampuan teknisnya untuk bertahan dalam proses yang “kacau” ini. Pilihlah huruf yang bisa tetap jelas dan terbaca meskipun kualitasnya sedikit menurun.
Keputusan-Keputusan kecil yang buat perubahan besar
-
Buat teks yang kontras dengan latar belakangnya.
-
Kontras tinggi berarti langsung bisa dibaca dengan jelas. Batasi panjang baris teks. Paling bagus, dua sampai lima kata per baris untuk pengguna yang melihat lewat HP.
-
Pakai hierarki. Satu baris utama yang menonjol, satu baris pendukung — buat polanya gampang ditebak.
-
Animasi teks secukupnya. Gerakan bisa menarik perhatian, tapi tujuannya membantu, bukan bikin orang gagal fokus.
-
Coba psikologi warna. Warna cerah/hangat bikin orang merasa butuh segera, sedangkan warna dingin lebih menenangkan
Studi Kasus dalam Satu Paragraf
Bayangkan satu judul promosi yang sama digunakan di berbagai platform. Di Instagram Stories, judul itu muncul sebentar dengan huruf sans yang tebal dan membulat, memberikan kesan ramah dan langsung. Di TikTok, judul yang sama menggunakan huruf yang lebih ramping dengan efek animasi saat muncul, memberikan kesan kuat dan kocak.
Di Pinterest, tulisan itu berubah menjadi huruf serif yang elegan dan diletakkan di latar belakang yang bersih, mengundang orang untuk menyimpannya. Kata-katanya sama, tapi menggunakan tiga jenis huruf yang berbeda, menghasilkan tiga hasil yang berbeda pula. Ini bukan sekadar branding—ini adalah strategi konversi yang terencana.
Memasangkan jenis huruf dengan brand voice
Tidak setiap merek perlu menggunakan jenis huruf yang unik. Pendekatan terbaik adalah menyesuaikan jenis huruf dengan karakter merek Anda.
Jika merek Anda ceria, pilih jenis huruf dengan berbagai ketebalan dan garis dasar yang ramah. Jika merek Anda mewah, gunakan jenis huruf serif yang elegan dan simpan jenis huruf display untuk momen promosi terbatas.
Kemampuan beradaptasi sama pentingnya dengan konsistensi; Anda bisa mempertahankan keselarasan tanpa harus kaku dengan menggunakan satu jenis huruf utama dan satu jenis huruf sekunder yang disesuaikan dengan platform tertentu.
Ujian ide A/B cepat minggu ini
-
Lakukan A/B test pada aset yang sebanding dengan hanya mengubah jenis hurufnya saja.
-
Untuk pengumuman acara berikutnya, gunakan huruf sans netral alih-alih huruf serif, lalu lacak berapa banyak yang mengkliknya.
-
Amati perbedaan antara penggunaan huruf kapital tebal dan ramping dengan kalimat yang diberi jarak lebar untuk ajakan bertindak (CTA) di TikTok.
Aksesibilitas dan keterbacaan: hal yang tak bisa ditawar
Font yang terlihat bagus tetapi tidak bisa diakses itu percuma. Pastikan rasio kontrasnya memenuhi pedoman aksesibilitas, hindari ukuran font yang terlalu kecil, dan pastikan teks yang berada di atas latar belakang bergerak atau berubah-ubah tetap mudah dibaca. Teks yang jelas bukan hanya trik pemasaran yang cerdas, melainkan juga perilaku inklusif yang akan mengembangkan audiensmu.
Tips alat: cara bereksperimen dengan cepat
Sebagian besar tim media sosial tidak memiliki waktu desain yang tidak terbatas. Gunakan alat cepat yang memungkinkan kamu mengganti jenis huruf dan mengekspor berbagai varian dengan cepat. Buatlah templat di mana hanya variabel font-nya yang diubah, lalu dorong ke tes cerita.
Kesimpulan: font sebagai alat konversi
Font sering kali dianggap seperti hiasan. Perlakukanlah mereka seperti instrumen. Ketika strategi tipografimu selaras dengan perilaku platform dan suara merekmu, visualmu akan berbicara dan mengonversi. Jika kamu ingin menjalankan eksperimen cepat dengan jenis huruf, gambar, dan gerakan, coba Pippit untuk membuat prototipe dengan cepat dan mempublikasikan lebih cepat. Menemukan font yang tidak hanya terlihat benar, tetapi juga benar-benar berfungsi, lebih mudah dari yang kamu kira.
Siap melihat font mana yang meningkatkan angkamu? Masuklah ke Pippit, ganti beberapa gaya, dan jalankan serangkaian tes kecil selama seminggu—feed-mu akan berterima kasih!